O objetivo deste trabalho é propor uma breve análise sobre o reposicionamento da emissora de TV segmentada, Multishow, pertencente ao grupo GloboSat, no intuito de interpretar esse fato de modo que se possa interpretar a audiência e os contextos que o levaram a tal iniciativa mercadológica, não descolando a cultura midiática da contextualização do processo. Desse modo, serão analisados a campanha de reposicionamento da emissora e a programação desta de modo comparativo.